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夢龍雪糕被爆“雙標(biāo)”:再貴的雪糕,包裝也就那么回事!

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2021-08-24 08:37 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
近日,聯(lián)合利華公司旗下的冰淇淋品牌夢龍在社交媒體上被網(wǎng)友質(zhì)疑中外用料不同,對此,8月20日聯(lián)合利華全球副總裁曾錫文接受了央視財經(jīng)頻道記者的視頻采訪,承認(rèn)在中國所用原料與歐洲所用原料存在差異,夢龍在歐洲市場銷售的冰淇淋產(chǎn)品主要原料是牛奶,而國內(nèi)產(chǎn)品的主要原料卻是水以及少量的奶粉。這一新聞,一度登上微博熱搜。
 
很多人對夢龍雪糕的印象就是價格昂貴,九十年代我們的雪糕賣五毛錢一支的時候,夢龍就開始賣八塊。夢龍如今被爆出原材料問題,那么他到底為什么賣那么貴呢?
 
夢龍雪糕價格高的一個重要原因,就是定位。雪糕誕生之初,聯(lián)合利華對他的定位就是中高端冰激凌,目標(biāo)消費人群也是月入較高,愿意為優(yōu)質(zhì)品質(zhì)付錢的成功人士。夢龍剛進入中國市場時,在營銷之下,手里拿著一支夢龍是身份的象征。在包裝上夢龍選擇高端內(nèi)斂的巧克力色,這也讓人很容易聯(lián)想到巧克力和牛乳,低調(diào)的色彩也更符合成功人士的需求。
 
另一個原因,則在于品牌。夢龍在長時間發(fā)展中,已經(jīng)成為雪糕界奢侈的“代言人”之一,由此帶來的品牌效應(yīng),就是讓人們對夢龍的價格形成固有印象,逐漸認(rèn)可“夢龍”這兩個字代表的高價格。夢龍雪糕的包裝袋中,最為醒目的就是“夢龍”兩個字,讓消費者能輕松通過包裝找到產(chǎn)品。
 
夢龍的包裝設(shè)計,給夢龍帶來不少福利,也有許多其他雪糕可以借鑒的地方。但是說到雪糕包裝材質(zhì),那再貴的雪糕,材質(zhì)也相差無幾。下面為大家盤點常見的雪糕包裝材質(zhì)。
 
一般來說雪糕常用的軟包裝材料有三種:珠光膜、PE膜、BOPE膜。
 
珠光膜。珠光膜是一種白色不透明材質(zhì),整個膜具有珍珠一樣的光澤。珠光膜具有一定的阻隔性,超低溫冷凍性和一定的裝飾性,且價格相對較低。因此在很長一段時間里珠光膜都是雪糕、冷飲的最佳選擇。這種膜的材質(zhì)在印刷時可以不用做白版,因為它本身就是白色,但是如果做上白版的話會使包裝更加亮澤。
 
PE膜。PE膜可以說是目前使用范圍最廣的塑料膜。PE低壓聚乙烯,耐寒性較好,在零下十八度的環(huán)境中仍能保持一定的柔軟性。其拉伸強度大,串版現(xiàn)象比較明顯,所以在設(shè)計時盡量減少復(fù)雜套色,如果不同顏色零距離接觸會使串版后果更為明顯,所以盡量減少不同顏色的直接接觸和疊加,盡量為文字或商標(biāo)等處加上白邊與底色分隔開。
 
BOPE膜。BOPE薄膜具有良好的抗低溫性能,玻璃化轉(zhuǎn)變溫度可以達到零下幾十度,通過比較BOPE薄膜和現(xiàn)有包裝的低溫沖擊性能,可以看到,30um的BOPE薄膜在零下30℃低溫沖擊強度,可以達到現(xiàn)有90um PE吹膜制備的食品包裝的強度。因此,BOPE薄膜可以用于冷凍肉食、雪糕等冷凍食品中。經(jīng)過客戶試用后反饋,使用BOPE薄膜做冷凍包裝,能有效解決冷凍食品破袋問題,使破袋率由7%-8%下降到1%左右。

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