趣味設(shè)計：面向“大朋友”的糖果包裝

文章來源：巨人包裝發(fā)布日期:2022-04-14 08:37 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編

糖果是休閑食品中最基礎(chǔ)的消費品類，與膨化食品、烘焙食品、飲品相比，糖果市場的消費群體集中度更高。傳統(tǒng)糖果主要的消費場景是婚慶和傳統(tǒng)節(jié)日，面向的主要消費群體是小孩。而國際市場上低糖型、趣味型、保健型等多種類型的糖果不斷進攻我國糖果高端市場，面向的群體是最具有消費力的青年人，兒童市場競爭激烈，青年市場面臨圍攻，國內(nèi)糖果市場面向青年人的策略，可能需要改一改了。
要做年輕人的市場，先了解年輕人的心態(tài)和世界是必不可少的。他們在這個時代接觸到的信息遠多于前幾代人，具有一定的消費意識和消費能力，要做好年輕市場，包裝設(shè)計必須有意想不到的創(chuàng)新。

1、材料
糖果包裝最常見的材料是塑料，其余還包括罐裝、紙質(zhì)包裝等，不同的材質(zhì)，注重點不一樣。例如塑料包裝，糖果包裝可以選擇透明塑料，材料價格低，印刷面積小，性價比高；也可以增大印刷面積，體現(xiàn)更多特性。高端糖果還可以在塑料包裝中復(fù)合鋁箔層，增加遮光性和密閉性，鋁箔層隔熱效果好，也能降低糖果融化的概率。
罐裝包括玻璃管、金屬罐等，形狀穩(wěn)定，沒有棱角，避免對人造成傷害。造型美觀、密封性好，包裝效果更大氣，還可以反復(fù)使用。但是金屬包裝常作為外包裝，價格較高。
紙質(zhì)包裝也經(jīng)常作為糖果的外包裝出現(xiàn)，瓦楞紙居多，紙張類的造型設(shè)計是最多變的，人們可以任自己的要求隨意設(shè)計，盒、箱、筒、袋、夾、包等等。

2、顏色
顏色是糖果包裝中的基本要素。最常見的顏色設(shè)計根據(jù)功能選擇對應(yīng)的顏色，例如喜糖包裝是紅色、情人節(jié)包裝是粉色，還有根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇顏色，例如巧克力糖包裝是咖色、榴蓮糖包裝是黃色等，這種顏色設(shè)計最為基礎(chǔ)，不容易出錯。
更高端一點的顏色搭配，可以采用有趣可口的顏色，例如由包裝中水果糖的輪廓組成，這是對產(chǎn)品本身的視覺隱喻，顏色總是與選擇的品種相似。還可以在包裝印上金色和粉色箔片，為包裝增添一絲貴族氣息。

3、造型
糖果造型以正方體、長方體等規(guī)整的形狀為主，這種形狀易于生產(chǎn)和包裝。其實可以將糖果設(shè)計的更加有趣，最典型的如紐扣狀，還可以設(shè)計成酒瓶狀、動物狀，有趣的怪物糖果包裝對孩子和成年人來說都非常具有吸引力。

4、圖案設(shè)計
圖案設(shè)計是展現(xiàn)糖果產(chǎn)品信息最直觀的媒介，可以把糖果產(chǎn)品最核心的賣點以及規(guī)定的信息完整呈現(xiàn)在消費者眼前。對于糖果包裝設(shè)計來講，信息的準確傳遞需要在文字排版、色彩搭配等過程中來體現(xiàn)。
例如下圖，保持現(xiàn)代復(fù)古美學，確保品牌的故事在視覺設(shè)計方面也保持一致。在糖果上畫了插圖，使盒子在市場上引人注目。